Количество лайков под твоими постами начнет падать. Как это остановить?
Рассказываем об алгоритме Instagram
и стоит ли его обходить.
Виной этому новый алгоритм Instagram, устанавливающий, что показывать пользователям, а что нет. Он определяет поведение человека в сети и показывает ему релевантный контент.
Адам Моссери (VP, News Feed at Facebook) на конференции F8 приоткрыл завесу над тем, как работает алгоритм. Алгоритм - "формула или порядок действий для решения конкретной проблемы", понять принципы которого можно на примере свидания в ресторане.

В ресторане при оформлении заказа человеку приходится решить следующие проблемы:

  • Посмотреть меню и выяснить, что же он выберет.
  • Сопоставить эту информацию с тем, что он хочет есть, что нравится спутнице, какое сейчас время дня, чем славится ресторан и т.д.
  • Сделать предположения, исходя из этой информации, например, понравится ли спутнице конкретное блюдо, стоит ли ей предложить то-то и то-то...
  • Принять решение и сделать заказ.
Как же Instagram ранжирует контент?

Так же работает и Instagram, который ежесекундно решает, какой контент предложить пользователю, и как ранжировать посты, которые создают на своих страницах блогеры. На языке Instagram последовательные шаги этого алгоритма можно условно назвать так:

  • Инвентаризация (проверка того, что есть в меню).
  • Сигналы (какое сейчас время дня?).
  • Прогнозы (понравится ли блюдо?)
  • Оценка (заказ официанту)

Инвентаризация.
Когда подписчики блогера открывают ленту, алгоритм составляет меню из возможных постов, которые пользователь увидит. Чем делились друзья, паблики, на которые он подписан и, конечно же, контент блогеров.

Сигналы.
Из объема постов алгоритм выбирает те, которые интересны пользователю. В этом ему помогают сигналы, коих сотни: какой сейчас час, скорость интернета, последний опубликованный пост, недавно просмотренные профили и т.д.

Прогнозы.
Сигналы используются для подсчета вероятности. С какой вероятностью пользователь лайкнет или прокомментирует тот или иной пост, сколько потратит времени на прочтение.

Оценка.
После построения прогнозов алгоритм выбирает лучшие варианты и отправляет в ленту пользователю

Что это значит для блогеров с точки зрения работы с рекламодателями?

Перед рекламодателями стоит дилема. С одной стороны им необходимы новые каналы выхода на аудиторию и блогеры могут в этом помочь. С другой - лайки, комментарии, охват - это классно, но где продажи? Каждый рекламодатель хочет преумножить вложенные им деньги.

Поэтому показатель уровня вовлеченности аудитории так для них важен. С внедрением нового алгоритма этот показатель начинает "хромать", на обе ноги. Если раньше каждый подписчик видел свежий пост в своей ленте сразу после публикации, то сейчас за это место нужно бороться. Проиграл - нет, ты не теряешь этих подписчиков, но уровень вовлеченности в чтение контента падает. Падает и интерес к тебе со стороны рекламодателей.
Выход есть.

И для этого не нужно обходить новый алгоритм.

Для рекламодателей не все так безнадежно. У них есть инструмент официальной рекламы в Instagram. Он посчитает, что нужно: клики, переходы, покупки... Важно не терять лаконичный, яркий контент блогера, который нравится и интересен потенциальным покупателям.

... ах да, еще и имя блогера рядом с этим контентом смотрится куда лучше хэндла самого бренда. Это вызывает доверие.

Получается, что нужна эдакая конфетка: этикетка - пост блогера от его имени, начинка - механизмы таргетирования и измерения официальной рекламы в Instagram. В этом и таится решение. Выход есть.


В Insense мы тестируем новый вид рекламных кампаний. Теперь бренды платят за запуск официальной рекламы в Instagram с контентом блогера и его именем.
У таких кампаний есть еще один неоспоримый плюс. Контент блогера с его именем и прямой ссылкой на профиль рекламодатель таргетирует на широкую аудиторию пользователей. Это намного больше, чем просто подписчики Instagram аккаунта. Это могут быть девушки 20-25 лет, проживающие в России, или парни 20-30 лет из Москвы (представь, сколько человек увидят твой контент).

Сервис пока в тестовом режиме и доступен только пользователям мобильного приложения Insense. Мы работаем над стабильностью приложения и поэтому добавляем по несколько блогеров в день
Подать заявку на тест можно здесь: https://insense.pro/joinnow
В материале использована информация: spark.ru , developers.facebook
Автор: Дима Дубовик | директор креативных партнерств в Insense